日本ビジネスモデル学会 2026 年度シンポジウム「型と即興から生まれる事業構想力-エフェクチュエーションとビジネスモデル設計の交点-」

日本ビジネスモデル学会 2026 年度シンポジウムのご案内

型と即興から生まれる事業構想力

-エフェクチュエーションとビジネスモデル設計の交点-

近年、企業経営や起業家教育の分野で注目される「エフェクチュエーション」は、不確実な状況において、手持ちの資源や人間関係から新たな可能性を紡ぎ出す「即興的な思考法」として位置づけられています。一方で、ビジネスモデル設計は、価値創造の構造を「型」として可視化し、共有するための方法論です。本シンポジウムでは、この「型」と「即興」という相反するようでいて相補的な創造の原理を軸に、事業構想力の本質を探ります。

登壇者には、エフェクチュエーション研究の第一人者である吉田満梨氏（神戸大学教授）、ビジネスモデル設計の実践と理論を架橋してきた及川直彦氏（早稲田大学ビジネススクール客員教授）、そして顧客開発モデルの日本における伝道者である飯野将人氏（株式会社スケールアウト）、さらに伝統芸能における「型」と「即興」の体現者である能楽師・佐野登氏をお招きします。佐野氏には、講演に加え、能の実演を通じて、身体知としての創造の在り方を体感的に示していただきます。

ビジネスの創造と芸能の創造、その二つの文脈を往還しながら、「構想する力」の新たな地平を切り開く対話の場とします。

開催概要

日時
２０２６年６月２８日（日）11:00 – 18:00（開場 10:30）

会場
iYell株式会社本社
（東京都目黒区青葉台4丁目7番7号住友不動産青葉台ヒルズ7階）
https://iyell.co.jp/company/access

会費
学会員：無料／一般：5,000 円

（懇親会ご参加の場合 : + 3,000 円）

ご参加お申込み

ご参加のお申し込みは「 Peatix 」にて受け付けております。画面の指示に従い、必要な項目をご記入いただければ幸いです。

プログラム

11:00 – 12:00
研究発表

12:00 – 13:00
ポスターセッション

13:00 – 17:00
シンポジウム
「型と即興から生まれる事業構想力 -エフェクチュエーションとビジネスモデル設計の交点-」

（登壇者敬称略）

13:00 – 13:15
開会挨拶
小山龍介　日本ビジネスモデル学会理事　名古屋商科大学ビジネススクール教授

13:15 – 14:00
講演１「エフェクチュエーション研究の最前線」
吉田満梨　神戸大学教授

14:00 – 14:45
講演２「エフェクチュエーションとリーンスタートアップの実践」
飯野将人　株式会社Scale Out 共同代表

14:45 – 15:00
休憩

15:00 – 15:45
講演３「事業構想における『熟達』とエフェクチュエーション」
及川直彦　早稲田大学ビジネススクール客員教授　株式会社ゼレンホールディングス代表取締役社長

15:45 – 16:30
講演４「能の型と臨機応変」
佐野登　能楽師シテ方（宝生流）

16:30 – 17:40
パネルディスカッション「型と即興から生まれる事業構想力」
吉田満梨　神戸大学教授
飯野将人　株式会社Scale Out 共同代表
及川直彦　早稲田大学ビジネススクール客員教授
佐野登　能楽師シテ方（宝生流）
モデレーター　小山龍介

17:40 – 18:00
総括・閉会挨拶
田中謙司　日本ビジネスモデル学会会長　東京大学大学院工学系研究科教授

18:15 –
懇親会 ^{* 1}　同会場にて登壇者と参加者によるネットワーキング会を予定

* 1 懇親会ご参加の方は Peatix にて「（懇親会参加）」の表記があるチケットをお申込みください（+ 3,000 円）

登壇者プロフィール

吉田満梨　 Mari YOSHIDA
吉田満梨神戸大学大学院経営学研究科教授

神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了（商学博士）、首都大学東京（現東京都立大学）都市教養学部経営学系助教、立命館大学経営学部准教授を経て、2025年より現職。2023年より、京都大学経営管理大学院「哲学的企業家研究寄附講座」客員准教授を兼任。専門はマーケティング論で、特に新市場の形成プロセスの分析に関心を持つ。主要著書に、『ビジネス三國志』（共著、プレジデント社）、『マーケティング・リフレーミング』（共著、有斐閣）など、共訳書に『エフェクチュエーション：市場創造の実効理論』（碩学舎）など。

飯野将人　 Masato IINO
飯野将人株式会社Scale Out共同代表

日本興業銀行、GEを経て日米複数のスタートアップ立ち上げと経営、成功と失敗を経験。2020年、Scale Outを共同設立。顧客開発やリーンスタートアップを中心に数多くの実績。訳書に『スタートアップ・マニュアル』、『リーン顧客開発』、『クリーンテック革命』等。
ハーバード大学経営大学院修了／早稲田大学客員教授／XVC パートナー

及川直彦　 Naohiko OIKAWA
及川直彦早稲田大学ビジネススクール客員教授
ゼレンホールディングス代表取締役社長

電通、ネットイヤーグループ、マッキンゼー・アンド・カンパニーを経て、電通コンサルティング代表取締役社長、アプライド・プレディクティブ・テクノロジーズ日本代表、マスターカードアドバイザーズ日本地区責任者などを歴任。スタートアップ企業の経営戦略の立案と実行、大企業の成長戦略の立案、プライベート・エクイティ・ファンドの投資先の成長戦略の立案などを支援。2019年より早稲田大学ビジネススクール客員教授。2024年よりゼレンホールディングス代表取締役社長。慶應義塾大学文学部卒業。早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了、博士後期課程満期退学。

佐野登　 Noboru SANO
佐野登